国内国外都有一套系统的方法

2018-01-10 11:09

在实际研究和观察中,韦栋总结说:“从对待注册商标、品牌经营的态度中,可以看出负责人做机构的态度,这是一个特别明显的指标。关注品牌保护的机构一般可能已经做了两三年,有自己的项目设计、创新思考,对将来有一定的计划,不希望品牌被占用、被损害。知识产权作为一种私有权益,会大大促进一个人或机构对项目的投入,用心呵护这个品牌。”

2.商标我们通常可以理解成品牌名称。非营利机构做品牌管理的第一步就是要把品牌名称注册为商标,也有一些品牌申请图片版权保护,这也可适用于有近似商标,但又完全不一样,同时持有人又不想更换品牌名称时使用(案例可见世界自然基金会wwf的商标,就是商标与版权同样申请保护的)。

可以说有品牌保护认知的不少,但付诸实际行动的就少了。今年年初,心创益传播机构发布了一份《中国非营利品牌报告》,调查显示:非营利组织品牌认知和投入存在高度不对称或不匹配的悖论。一方面,非营利组织普遍高度重视品牌对机构的重要作用;另一方面,在品牌方面有相应投入的机构还比较少。产生这一悖论的一个重要原因仍然是资金上的困境,对于资金匮乏的民非组织尤其如此。

以上每一个部分在评估中占一定的分值。品牌价值评估没有一个基线标准,也许一个品牌只值100块也说不准。

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4.专利会比较少。创新性比较强的机构,会有这方面的需求(有些环保机构,或者残疾人服务机构会有一些发明专利要申请的)。

这样的案例还没有发生,知识产权属于民法,如果权利人不起诉的话,就不会去审查。在实际中,有一些非营利机构已在侵权状态。

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5.合同分对内、对外:对内是指与员工和志愿者的协议里,明确增加知识产权归属的条款;对外是指与其他公司或合作基金会、捐赠企业合作开展项目、开发项目中,牵涉的协议包含知识产权归属的条款。

“商标作为无形资产,在做品牌价值投资、公益信托等之时,是比较有用的,很多机构可能拿不出足够资金,但可以通过自己的无形资产(品牌价值)去做公益信托,这可能是未来发展的一个趋势。”韦栋说,“公益与金融的结合,这种形式国外比较成熟。中国加入wto已经15年,trips协议(《贸易有关的知识产权协议》)中有知识产权壁垒将放开,之后国外的很多东西也会进来。最近对境外非政府组织的立法,某一方面也是要弥补这个口子,否则会很麻烦,公益领域也可能会受到冲击。但大家在这方面可能没有考虑到。”

3.版权涉及到的内容在非营利机构会稍微多一些:机构开发的课件,一般是作为机构的知识产权进行保护的;上一条所说的设计的图片、设计的形象等也是可以进行版权保护的。

3.机构对内和对外的合同中,要明确标识知识产权归属的条款,避免以后不必要的麻烦。在此部分中,机构的秘密,也应该是签署文件的一部分。

5.有必要时,最好签署一家专业的知识产权顾问服务机构,进行专业、系统、长效的咨询服务。(如果出现问题,建议可以找比较有名气的律所,或者也可以找当地的法律援助中心去咨询。当然也可以找势成公益知识产权服务中心,势成是全国首家公益性质的知识产权服务中心,可以提供常年的免费知识产权法律顾问服务。)

2013年10月份,势成刚成立不久,韦栋搞了一个“推广”活动,为社会组织提供100个免服务费名额进行商标注册。“短短一个月内,我就收到了126家的申请。这些组织不仅仅来自北上广等发达城市,还有一些二、三、四线城市的组织。其中可以排除掉一些贪图便宜但还是不舍得花必要注册费用的,最后达成协议的有七八十家。”

韦栋这样解释,无形资产评估,国内国外都有一套系统的方法,商业组织在这方面已经非常成熟、明确,移接到社会组织,包括这样几个指标:1.机构的规范性,如营业执照、登记证书、年检、社会组织等级评定等;2.品牌担负的资金量(商业品牌是销售额、公益品牌是募款量);3.公众知晓度;4.这三个核心部分之外,还有风险性评估,如是否有风险性报道、官司,这些可能对品牌价值构成负面影响;5.社会奖励,对商业公司来说,比如拿下iso认证、全国驰名商标等,对社会组织来说,如获得某些奖项(比如中国慈善榜);6.预期增长,对未来走势的评估也是品牌价值评定的重要考量部分。

此外,非营利机构对自身拥有知识产权的申请保护,可以有效避免无意间侵犯其他的权益,面临不必要的法律风险。

2.对相关的知识产权内容及时登记,做好申请保护工作。比如机构的logo、名号应该注册为商标,重要的品牌项目,应该提前进行品牌规划,做好商标的检索。机构的网站、出版物,开发的课件、发明的产品等等,都应该及时申请版权或者专利。

对品牌进行有效合法化保护的意义,毋庸多言。2013年初,河南一家报纸以“爱心衣橱”之名开展送温暖活动,爱心衣橱发出抗议并指出其名称与logo均已进行注册和商标保护,一切不经告知的、未经爱心衣橱基金管委会授权的对名称商标的使用,都是侵权行为。随后,这家报纸公开道歉。

6.做传播工作时,网络选择素材,侵犯他人的知识产权。这一问题目前尤为严重,当前大多数公众缺乏知识产权保护意识,与近些年知识产权法律实施的逐步加强之间的矛盾会越来越突出,侵权的案例也会越来越多。针对这样的事件,一定要认真对待,并及时处理,一旦上升到司法处理,不仅为公益机构带来负面影响,还会耗费时间、精力,影响服务社会的根本目的。

4.网络宣传或内部出版物等最好签署一个“知识共享协议”,避免出现使用素材、转载文章、搭配图片等而造成对他人版权的侵权事件。

他建议,是否注重包括商标在内的知识产权保护,可以作为基金会选择支持机构的重要指标。基金会支持机构、项目,都希望它未来能够良性发展,而不是一锤子买卖。而知识产权正是衡量机构未来发展、创新程度、是否值得信赖的重要指标。目前的评估中对此考虑是比较少的,但基金会作为公益行业的上游,应该起到引导作用。

前阵子《境外非政府组织管理法(草案二次审议稿)》公布,立法过程略显仓促,也引起了公益人士许多讨论。讨论涉及内容很多,但鲜有提及wto和知识产权壁垒的放开。

那么单注册商标需要花多少钱?真的不算多。“官费是800元/件,再加一些成本及必要的利润,基本在1500左右。市场上也有所谓的免费,但是羊毛出在羊身上,总有让你付出的时候。况且商标注册的周期比较长,建议和正规机构合作。”韦栋说。